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必威怎么提前结算|吃到第一拨短视频红利,阿里、红杉加持,他想在网生视频杀出血路

2020-01-10 12:14:35

必威怎么提前结算|吃到第一拨短视频红利,阿里、红杉加持,他想在网生视频杀出血路

必威怎么提前结算,- 文丨小饭桌新媒体记者 李秋志子 -

- 编辑丨何斌 -

提要

✦ 这家公司有可能成为一只网生内容领域的独角兽

✦ 新片场立足对网生内容的孵化与发行,并向产业链的上下端衍生

2014年夏,刚刚获得阿里数千万a轮投资的尹兴良成为“马云背后的男人”。

彼时的他,被众人欣羡,却并不开心。创业项目“新片场”成立已两年,旗下的短视频分享平台“v电影”市场份额已达业内第一,想深入内容产业链的尹兴良决定在原有业务基础上,开辟新的影视创作人社区“新片场”,以媒体平台+内容社区的逻辑双线并行。

从媒体过渡到社区的新片场下一步该何去何从?尹兴良的苦恼随着内容产业的成熟与爆发而烟消云散。资本随后跟上,2015年9月获得中瑞和红杉的数千万人民币b轮投资,同年12月登陆新三板,2016年9月宣布完成由天星资本领投、b轮投资方红杉资本跟投的7000万定增,估值达6.7亿人民币。

新片场创始人尹兴良

目前,新片场主要立足网生内容的包装、孵化以及发行上,并向产业链的上下端衍生,深入内容制作前端,挖掘更多优秀创作人才。旗下v电影现收录短片10000余部,新片场社区也已聚集几十万创作人,今年累计出品发行网络电影达几十部,pgc短视频节目《魔力美食》《造物集》《耐撕男女》等数次蝉联各大原创短视频内容排行榜前列。

这位88年的创业者无疑赶上了网生内容的大风口。2011年成立至今,新片场走过的道路正是网络视频在国内一步步走向火爆的缩影:此前,“新片场”在内容产业逐渐成形时,抓住了第一波红利期;而现在,尹兴良希望在尚能跑马圈地之时,成功卡位,收割网生视频内容的千亿市场。

“跟着产业走”

张爱玲说,成名要趁早。尹兴良的经历证明,创业更要趁早。

2011年时,网生内容产业尚未成形,此时的尹兴良还在北邮无线通信专业就读,爱折腾的他与四位舍友一起创办了短片分享平台“v电影”,一个类似“中国版vimeo”的媒体属性平台。当时的他并没想到,最初出于爱好“开发的一个小玩意”后来俨然成为了创作人的ip池。

体会到早期流量红利后,尹兴良意识到从媒体到社区的过渡时机成熟了,影视创作人社区“新片场”随之上线。而依托社区汇集的新锐创作力量,新片场得以从中发掘和培养有潜力的创作人才。它与“v电影”共同成为新片场在之后发力上游内容制作层面的一个良性积累。

新片场发行的pgc短视频节目《魔力美食》

创作社区上线后,新片场进入一段相对平滑的时期。虽然各方面数据不错,但彼时的他却看不清未来的方向:当整个内容产业不成熟,没有形成较好的商业变现模式,新片场社区的下一步该往哪个方向走?诚然,做的早有红利可挖,同时也要承担产业不成熟带来的阵痛。

尹兴良的办法是在等待中积蓄力量。“二战时候有个标语叫保持冷静,先在这趴会。”即,在行业成熟之前做好储备,在战局明朗后首批跳进去,抢先卡位。

发行便是尹兴良跳入产业链的首个尝试。一位熟知游戏产业的投资人将内容产业嫁接游戏产业,带给了尹兴良新的灵感:游戏的发行商汲取产业大部分利润,上游补给内容开发商,下游对接运营商。那么暂时没有较好商业变现模式的内容产业是否可以借鉴呢?2015年网生内容领域出现了爆发势头,广告、发行等商业变现模式也逐渐被肯定。去年的一蹶不振,都可能成为今年的一炮而红。此时的新片场似乎早已做好了准备,网络电影方面出品发行了《不可抗力》《痞子兵王》《错了性别不错爱》《僵尸来了2》等几十部作品;短视频方面,《造物集》表现抢眼,走内容型电商之路,目前已开设自主品牌,首日上新营收超10万。

新片场出品的网络电影《痞子兵王》

“找准多重角色定位”

发行只是第一步,从四两拨千斤的小体量作品起步,新片场开始慢慢往上游走,深入内容制作环节。

目前,新片场有两条主要的内容业务线,一条是短视频,一条是网络电影。尹兴良告诉小饭桌,未来会持续开辟网络综艺或网络剧的业务线。

短视频方面,新片场会探索多维度的短视频商业化,帮助更多的短视频创作人,在完成粉丝积累的同时,尝试诸如直播、电商等商业化变现之路。

网络电影方面,新片场会将更多精力投入到年轻导演的培养中。通过制片、宣发等方面的扶植,帮助更多的年轻创作人提升自己作品的完成度。

此外,新片场依托其强大的内容制作、内容运营、以及内容商业化能力,孵化各类短视频节目,培育网红,即所谓的“mcn模式”,目前已签约多位网红。

未来,新片场将继续在产业链的上下游加速布局。包括募集成立两支文化产业基金,一支基金用于网络电影、网络剧等项目投资,另一支用于内容型公司股权投资。

团队方面,新片场目前已有近200人,作为内容创业公司不可谓不庞大,其中很大部分为签约培养的制片人、导演等。

与最近人口红利增长放缓的电影行业相比,网络视频市场正处于流量红利期。数据显示,2015年国内网络影视付费用户已达2800万,到2020年有望达到1.5亿人,整个网络影视付费市场规模将突破500亿。在尹兴良看来,网络视频领域形成的“市场—投入—回报”正向循环,将促使内容产业,以及羁绊其中的诸如新片场等创业项目迎来新发展。

总的来说

总的来说,这家公司从短视频起步,覆盖发行、制作全产业链,有希望成为一家围绕网生内容的独角兽公司。

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